Publicis Groupe China Headquarter

Die Publicis Groupe ist eine der drei größten Werbeagenturen der Welt. Sie vereint mit ihrer Philosophie „Power of One“ eine Vielzahl von Agenturen unter einem Dach. Für das neue chinesische Headquarter in Shanghai sollte diese Vision in eine lebendige Arbeitswelt übertragen werden. Inspiriert von traditionellen chinesischen Innenhöfen und dem sich ständig wandelnden Geist der Stadt, verkörpert der neue Hauptsitz den strategischen Wandel der Gruppe hin zu mehr Zusammenarbeit, Agilität und kreativer Synergie. Gleichzeitig bewahrt er eine kühne und unverwechselbare räumliche Identität.

Das neue Headquarter bezieht acht Etagen im CPIC Xintiandi Commercial Center, einem ikonischen Hochhaus in Shanghais pulsierendem Xintiandi-Viertel. Die zentrale Herausforderung besteht darin, verschiedene Agenturen mit unterschiedlichen Identitäten unter einem gemeinsamen Dach zu vereinen. Dafür entsteht ein klarer, einheitlicher Rahmen, der in seinem Inneren dennoch Raum für Individualität lässt. Ein vielschichtiges Farb- und Materialkonzept variiert in den einzelnen Etagen und Bereichen und verleiht diesen eine ganz eigene Persönlichkeit. Eine übergeordnete Farbpalette entwickelt sich über die einzelnen Etagen in der Vertikalen und sorgt so intuitiv für Orientierung und einen visuellen Rhythmus.

Ein weiteres verbindendes Element ist die zentrale, skulpturale Treppe. Als physisches und soziales Bindeglied lädt sie ein: zur Bewegung zwischen den Stockwerken wie zur Begegnung mit bekannten wie unbekannten Kolleg:innen. In einem Hochhaus, in dem das Gefühl des Miteinanders leicht verloren gehen kann, wird die Treppe zum Sinnbild einer dynamischen Gemeinschaft, der Zusammenarbeit und der kollektiven Energie.

Diese Energie überträgt sich auf die Besuchenden des Headquarters, die auf ihrer Customer Journey eine Sequenz aus identitätsstiftenden und inspirierenden Momenten erleben. Beim Verlassen des Aufzugs empfängt sie ein ikonischer Tresen aus rotem Marmor vor einer Keramikziegelwand. Letztere weckt Assoziationen an die historischen Stadthäuser Shanghais.
Herzstück der Besucheretage ist der kreisrunde Pitch Room. Hier werden kreative Funken gezündet und neue Geschichten entstehen. Flexibles Mobiliar macht den Raum skalierbar, intelligente Glaswände sorgen bei Bedarf für Diskretion. Ein dichter, immersiver Ort, der die Energie zwischen Kunde und Team bündelt. Dass das Ergebnis dieser Partnerschaft in Erfolg mündet, zeigt unweit davon die interaktive Digital Award Wall. Eine LED-Wand projiziert durch transluzente Glasziegel und zeigt hier die größten Erfolge und prägende Momente aus der Geschichte von Publicis als lebendiges Archiv aus Bewegung, Licht und Video.

Jede Etage ist um einen zentralen Kern organisiert. Dieser ist mit Edelstahlpaneelen verkleidet und dient als visueller und räumlicher Anker. Dessen ruhige Geometrie kontrastiert ein umschließender Ring aus Holz. Im Inneren des Kerns sind u.a. die Zugänge zu Aufzügen und Treppenhaus, WCs, Sozialräume und Verpflegungsautomaten zu finden.

Die Grand Pantry ergänzt das Angebot mit einem agilen Raum, der für Beweglichkeit, Anpassungsfähigkeit und kollektive Energie steht. Mit faltbaren Bildschirmen, beweglichen Trennwänden und einem dynamischen Deckensystem lässt sie sich je nach Bedarf erweitern oder verkleinern und unterstützt so die Interaktion in jedem Maßstab. Als sozialer Motor des Hauptsitzes ist dieser wandelbare Ort Gastgeber für alles, vom zwanglosen Mittagessen bis hin zu Veranstaltungen auf der ganzen Etage.

Der Hauptsitz der Publicis Groupe in Shanghai ist mehr als nur ein Büro – er ist eine vertikale Stadt, ein kreativer Think Tank. Er ist ein räumlicher Rhythmus, der auf den Puls der Metropole und die Kultur im Inneren abgestimmt ist. Er erinnert an seinen Kontext, stärkt seine Marke und bietet Raum für Ideen, die aufsteigen, sich niederlassen – und wieder aufsteigen.